大多數(shù)情況下，廣告主投放戶外廣告的目的并非為了直接引入流量好不好（親們不要把互聯(lián)網(wǎng)廣告的那一套生搬硬套到戶外廣告上來）。
如上圖，AIDA模式，消費(fèi)者從知曉品牌、到產(chǎn)生興趣、到產(chǎn)生購買是有層次差的心理過程，不同的廣告在不同的階段起到不同的效果。剛才說了，戶外媒體是一種情感性媒體，大多數(shù)情況下，它僅僅是一個(gè)向消費(fèi)者SAYHI的媒介，戶外廣告的目的多為告知、使受眾產(chǎn)生好感。很多時(shí)候廣告主在黃金位置立一塊廣告牌只是為了說“老子有錢！老子牛逼！”——就像匿名朋友說的時(shí)代廣場的例子那樣，體現(xiàn)品牌實(shí)力；還有一些廣告主是在商鋪附近投放戶外廣告，目的相當(dāng)于導(dǎo)向標(biāo)識：“看這里看這里我在這里開店啦”（參看紅星美凱龍的高炮）；還有很多投放候車廳/地鐵廣告的是為了在人流密集的區(qū)域進(jìn)行新品告知/活動(dòng)告知，例如電影廣告、1號店廣告。
對于不同的廣告目的，自然有不同的考量標(biāo)準(zhǔn)，到每一個(gè)項(xiàng)目中，或許廣告主都有自己的一套評判標(biāo)準(zhǔn)，例如阿迪達(dá)斯2006年期間把美羅城包成一個(gè)足球的廣告：
這個(gè)廣告只有一個(gè)LOGO，沒沒文案，甚至恐怕一大半的路人都看不懂這個(gè)廣告。但是，沒關(guān)系，阿達(dá)這則廣告壓根就不是做給你看的！它只需要它的粉絲HI起來就行了！
事實(shí)上，這個(gè)戶外廣告得了獎(jiǎng)，負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目的阿達(dá)高管立刻升了職。得獎(jiǎng)往往也是考量戶外廣告投放效果的重要標(biāo)準(zhǔn)。
戶外廣告能做到告知、使受眾產(chǎn)生好感這一點(diǎn)就已經(jīng)很好很好了，你不適合用銷售量變化來評估戶外廣告的好壞。就像你不適合拿筷子去切牛排，然后罵筷子，這是什么破玩意連肉都切不動(dòng)！
事實(shí)上實(shí)體渠道中銷售量變化受太多因素影響，例如價(jià)格、終端陳列、*、活動(dòng)等等，任何一個(gè)因素都比戶外廣告接近AIDA的末端，對銷售變化量的影響更為明顯。
通常，戶外廣告的投放前評估：
一般說來，就像那位匿名朋友說的那樣，人流量、到達(dá)率等基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)是考量戶外廣告效果的通用標(biāo)準(zhǔn)；但實(shí)際執(zhí)行中情況要復(fù)雜很多，還要考量媒體的面積、朝向、亮燈時(shí)間……許多物理標(biāo)準(zhǔn)，以及戶外廣告創(chuàng)意水準(zhǔn)等諸多因素。有空再來詳細(xì)作答。
戶外廣告的投放后評估：
正規(guī)的廣告主大多會委托調(diào)研公司找廣告受眾做一套調(diào)研報(bào)告，評估投放后的效果，例如認(rèn)知度、記憶度、喜好度……根據(jù)變化值來判斷廣告效果。文/深圳LED基地（公眾號：深圳LED基地）
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