2016 LED企業(yè)如何布局？
閱讀：812發(fā)布時間：2016-3-16
隨著2015年第三季度國內(nèi)GDP增速跌破7%，正式宣告中國經(jīng)濟已經(jīng)進入了低增長的“新常態(tài)”。同樣，國內(nèi)LED顯示屏行業(yè)經(jīng)歷了10多年的高速發(fā)展，尤其是近幾年的投資“井噴”后，目前也已經(jīng)進入了平穩(wěn)和成熟期，整個行業(yè)進入微利時代。直接帶來的結(jié)果就是企業(yè)利潤增速放緩，多數(shù)LED企業(yè)包括上市公司開始出現(xiàn)盈利下滑的勢頭，部分LED公司甚至因資金鏈斷裂而出現(xiàn)倒閉重組。
在眾人眼里，2015年已是艱難的一年，然而有人說，2016年將是中國宏觀經(jīng)濟持續(xù)探底的*年，也是近期zui艱難的一年。一方面很多宏觀經(jīng)濟指標將出現(xiàn)進一步的回落，另一方面很多微觀指標可能會出現(xiàn)全面的變異，使經(jīng)濟探底的深度和持續(xù)的時間出現(xiàn)超預期的變化。這對于LED顯示屏企業(yè)而言，毫無疑問將面臨更加殘酷的競爭環(huán)境和市場形勢。在這樣一種背景下，企業(yè)該如何突圍，尋找到一條適合自身發(fā)展特點的生存之道？
強化品牌“走出去”
據(jù)預測，未來一段時期LED顯示屏的市場需求仍將保持快速增長，未來5年的年均增速將超過20%，預計到2020年，LED顯示屏的市場規(guī)模將達到300億美元。同時，在LED顯示屏市場的供應，中國是zui重要的制造基地，中國顯示屏行業(yè)未來仍有較大發(fā)展空間。品牌作為企業(yè)的軟實力，更是企業(yè)的核心競爭力，有著不可估量的潛在價值，企業(yè)要想長足穩(wěn)定的發(fā)展，要不斷走品牌之路，做好產(chǎn)品、做好服務，樹立品牌，讓其成為企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的競爭力。
創(chuàng)新產(chǎn)品求發(fā)展
行業(yè)發(fā)展到一定階段，主流產(chǎn)品一旦形成，同質(zhì)化產(chǎn)品就會日益突出，導致較成熟的常規(guī)產(chǎn)品市場進入“紅海”競爭，價格競爭激烈，而創(chuàng)新型產(chǎn)品則成為新的利潤增長點。創(chuàng)新產(chǎn)品包括持續(xù)改進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)工藝，提高產(chǎn)品的可靠性；室內(nèi)屏更加高清高密度、室外屏戶外化；控制網(wǎng)絡化、智能化；與裝飾、景觀相融合，形成城市更美好的創(chuàng)意顯示等等?？傊?，無論是技術、產(chǎn)品，還是企業(yè)管理、市場渠道，都需要不斷開拓創(chuàng)新，只有改革創(chuàng)新，才是企業(yè)發(fā)展的*。
抱團發(fā)展贏生機
聚焦LED企業(yè)發(fā)展方向，互聯(lián)網(wǎng)+、中國制造2025、轉(zhuǎn)型升級等問題都一并擺在了我們的面前。而面對市場，很多新產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，不是單靠某一個行業(yè)或者某一個企業(yè)所能完成。企業(yè)通過資源整合、并購、抱團取暖等方式，取長補短，實現(xiàn)1+1＞2聚合效應。據(jù)了解，LED行業(yè)的兼并購金額2013年是26億元；2014年是60億元，并購標的數(shù)量及并購金額同比倍增；而2015年并購金額已經(jīng)超過300億元。據(jù)不*統(tǒng)計，截止到2015年12月初，其中僅下游LED顯示屏領域并購金額就已經(jīng)超過48億，收購案例多達19起，平均每月發(fā)生1.6起。2016年的LED顯示屏行業(yè)的并購和整合將再次掀起巨浪。
細分市場尋突破
隨著LED顯示屏的多元化應用以及行業(yè)競爭格局的變化，針對各類市場的細分化趨勢進一步顯現(xiàn)。企業(yè)在找準自身定位的基礎上，往細分市場發(fā)展，走差異化發(fā)展路線，或為新形勢下出路之一，有利于進一步開拓新的市場，繞過行業(yè)內(nèi)低價競爭的圈子。但企業(yè)在專注細分市場的同時，要懂得順“市”作為，推出更為“接地氣”的細分化產(chǎn)品，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎上，做到“人無我有，人有我精”，切不可盲目擴張。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移謀新路
中小型LED企業(yè)往往沒有能力和大企業(yè)硬碰硬，只能實行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，避其鋒芒，在市場的縫隙中求生存乃至逐漸壯大。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移包括產(chǎn)品領域的轉(zhuǎn)移和市場渠道的轉(zhuǎn)移以及產(chǎn)業(yè)的拓展和跨界等。特別是面臨國家“一帶一路”戰(zhàn)略、十三五規(guī)劃、供給側(cè)改革等機遇的當下，企業(yè)應該順應經(jīng)濟的發(fā)展需求，時刻“看準”產(chǎn)業(yè)政策，尋求轉(zhuǎn)型升級。
